Com uma estratégia consolidada de promoção internacional e uma oferta turística múltipla, o Uruguai marcou presença na WTM Latin America 2026 reforçando sua aposta na posição de um destino versátil e atrativo para o público brasileiro. Representado pelo Ministério de Turismo do Uruguai (Mintur), o país apresentou um portfólio que integra cultura, gastronomia, enoturismo, natureza e experiências sustentáveis, destacando atributos como qualidade de vida, segurança, hospitalidade, assim como facilidade de acesso ao longo de todo o ano.
Entre os destinos promovidos estiveram a capital Montevidéu, localizada às margens do Rio da Prata e reconhecida por sua arquitetura, cena cultural contemporânea e produção vinícola; Punta del Este, referência em turismo de luxo e praias sofisticadas; e Colonia del Sacramento, patrimônio mundial da Unesco, conhecida por sua atmosfera colonial e charme histórico.
A participação do país na feira também reforçou a forte conexão cultural com o Brasil, construída ao longo da convivência histórica na região do Prata. Elementos como o churrasco, o mate e o estilo de vida gaúcho aproximam os dois países e contribuem para que o turista brasileiro encontre familiaridade no destino. Nesse contexto, o Uruguai se posiciona portanto como uma alternativa acessível e diversificada, com destaque para o turismo rural, gastronômico, cultural e sustentável.
Em entrevista à revista Marco Zero, o diretor Nacional de Turismo do Uruguai, Cristian Pos Dalmás, destacou a importância estratégica do mercado brasileiro. Segundo ele, o país recebe atualmente cerca de 500 mil visitantes brasileiros por ano — número próximo de um recorde histórico —, sendo metade proveniente do Rio Grande do Sul e cerca de 30% do Estado de São Paulo. “Nossa intenção é ampliar esse fluxo com um trabalho consistente a médio prazo”, afirmou.
O perfil do turista brasileiro, de acordo com Pos Dalmás, apresenta bom nível de gasto e concentra-se principalmente em destinos como Maldonado, Punta del Este, Montevidéu e Colonia del Sacramento. Para ampliar ainda mais essa presença, o Mintur planeja 18 ações promocionais no Brasil até o fim do ano, incluindo roadshows e eventos temáticos, como a “Semana do Uruguai”, prevista para agosto no Rio de Janeiro, com programação que inclui festival de música e degustações gastronômicas.
Outro eixo estratégico é o fortalecimento da conectividade aérea. Entre as iniciativas recentes está a inauguração de um voo direto entre Belo Horizonte e Montevidéu, com duas frequências semanais e capacidade para 136 passageiros. Além disso, o país mantém parcerias com companhias como Aerolíneas Argentinas, Gol, Azul e Latam para ações conjuntas de promoção e ampliação da malha aérea.
No campo do marketing, a campanha “Uruguai Surpreende” ganhou destaque. Inicialmente pensada para a alta temporada de Verão, a iniciativa foi estendida ao longo do ano após análises de mercado indicarem que “surpresa” era o termo mais associado ao destino nas buscas e avaliações de turistas.
O país também busca diversificar seu público, com atenção especial ao segmento de viajantes com mais de 60 anos. Considerando o perfil demográfico envelhecido da população uruguaia, o Mintur pretende desenvolver ofertas mais direcionadas a esse público, incluindo assim capacitação de operadores e adaptação de produtos turísticos. “A propostanão é criar experiências isoladas, mas ajustar a oferta existente a um perfil de viajante ativo e com maior disponibilidade de tempo”, comenta Pos Dalmás.
Em relação à infraestrutura, o setor hoteleiro ainda apresenta reflexos da pandemia, embora sinais de recuperação já sejam perceptíveis. Novos investimentos vêm sendo anunciados, especialmente no interior do país, indicando uma retomada gradual e consistente da atividade.
Entre os destinos emergentes, destacam-se o departamento de Lavalleja, reconhecido como Geoparque Mundial da Unesco e com forte apelo em turismo de natureza e serrania; Rocha, com mais de 180 quilômetros de praias oceânicas e foco em ecoturismo; Nueva Helvecia, que se destaca pela rota queijeira; e Rivera, integrada a Santana do Livramento, atraindo brasileiros para compras em free shops.
Com uma combinação de tradição, inovação e estratégias voltadas ao mercado brasileiro, o Uruguai aposta na ampliação do fluxo turístico e no fortalecimento de sua imagem como destino completo na América do Sul.
