Com uma estratégia clara de expansão no mercado latino-americano, o México consolidou sua posição como um dos principais protagonistas internacionais da WTM Latin America 2026, realizada neste mês no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento reuniu cerca de 35.473 participantes e 936 marcas expositoras, servindo como plataforma para o país intensificar ações voltadas ao fortalecimento do fluxo turístico vindo do Brasil e de outros mercados da região.
A participação mexicana foi executada com uma agenda robusta de reuniões com operadores, companhias aéreas e representantes da mídia. O objetivo foi promover a diversidade de destinos do país e evidenciar suas vantagens competitivas, com destaque para a implementação do novo sistema de visto eletrônico para brasileiros — considerado uma medida estratégica para facilitar o acesso e estimular assim o aumento no número de visitantes.
Comitiva ajudou a divulgar campanhas promocionais do país
A comitiva oficial contou com a presença de Miguel Aguíñiga, chefe da Unidade de Inovação, Sustentabilidade e Profissionalização Turística, representando a ministra Josefina Rodríguez Zamora; Claudia Velasco, cônsul-geral em São Paulo; José Alberto Limas Gutiérrez, cônsul adjunto em São Paulo; e Mariana Díaz, diretora de Promoção Turística do Ministério do Turismo. Também participaram representantes de destinos como Quintana Roo e Baja California Sur, além de 19 empresas do setor turístico.
Durante o evento, o México lançou campanhas promocionais e discutiu ajustes em suas regras migratórias, reforçando o compromisso de tornar dessa forma suas políticas mais acessíveis. Os representantes do país destacaram o turismo como motor de desenvolvimento econômico e instrumento de integração regional, com ênfase na construção de parcerias estratégicas para ampliar sua relevância do país entre os viajantes brasileiros.
Segundo Aguíñiga, desde fevereiro deste ano o visto eletrônico já está em funcionamento, permitindo que brasileiros preencham um formulário online e recebam a aprovação em poucos minutos ou no mesmo dia. A medida já apresenta resultados expressivos: em 2025, o Brasil ocupou a 11ª posição entre os principais emissores de turistas para o México e, com a implementação do sistema, houve um aumento de 460% no número de vistos aprovados. Em apenas um mês, quase 12 mil autorizações foram concedidas.
Os dados reforçam portanto o crescimento da demanda. Atualmente, 52% dos brasileiros que visitam o México têm Cancún como preferência, atraídos pelas praias do Caribe, enquanto os demais se distribuem entre Cidade do México, Monterrey e Guadalajara. O país também avança em seu objetivo de se tornar o quinto destino mais visitado do mundo até 2030 — atualmente ocupa a sexta posição, com 47,7 milhões de turistas estrangeiros registrados em 2025.
A expectativa é que o Brasil ganhe ainda mais relevância nesse cenário. “Estimamos que, até 2027, o Brasil estará entre os cinco países mais importantes para o nosso turismo”, afirmou Aguíñiga, destacando o trabalho conjunto com agentes de viagens, operadoras, o Ministério do Turismo do Brasil e a Embratur. Nesse contexto, o México também convidou o Brasil a participar da edição inaugural da ITB Americas, que será realizada em Guadalajara, de 10 a 12 de novembro de 2026, além do tradicional Tianguis Turístico, outro importante evento que celebrará seu 50º aniversário no ano que vem.
A estratégia mexicana para o mercado brasileiro está estruturada em duas fases: a primeira focada na capacitação de agentes e operadores, e a segunda, prevista para o segundo semestre, com campanhas de marketing direcionadas ao consumidor final (B2C) nas principais cidades brasileiras.
Ampliação de voos
Outro ponto relevante é a conectividade aérea. Com a aproximação da Copa do Mundo — sediada pelo México pela terceira vez, com abertura marcada para 11 de junho no Estádio Banorte, na Cidade do México — o país tem intensificado negociações com companhias aéreas para ampliar assim a oferta de voos. Atualmente, há conexões com diversas cidades brasileiras, via Panamá,com voos diretos para a capital, Los Cabos, Cáceres, Guadalajara e Monterrey. Mas a demanda crescente exige expansão. ParaAguíñiga, “considerando o volume de vistos emitidos, seriam necessários entre 15 e 20 voos adicionais mensais para atender plenamente os viajantes”, observa.
Com resultados positivos e metas ambiciosas, o México reforça sua presença no mercado brasileiro e latino-americano, apostando na facilitação de acesso, ampliação da conectividade e consolidação das relações institucionais para impulsionar ainda mais o turismo entre os dois países.
