O Espírito Santo dá um novo passo em sua estratégia de internacionalização do turismo e participa, pela primeira vez, de um roadshow, entre os dias 11 e 14 de maio, em quatro cidades da Argentina — Neuquén, Mar del Plata, Buenos Aires e Mendoza —, com expectativa de capacitar 300 agentes de viagens. A iniciativa posiciona o estado como destino destaque da ação, liderada pela operadora Princípios, e integra o plano de promoção internacional estruturado por entidades como Sebrae-ES, Setur-ES, Contures e Fecomércio-ES, com apoio técnico da Lab Turismo Consultoria.
O movimento ocorre em um contexto altamente favorável. Em 2025, o Brasil registrou mais de 9,2 milhões de turistas internacionais, o maior número da história, sendo a Argentina o principal mercado emissor, com mais de 3,3 milhões de visitantes, em alguns períodos, representando mais de 50% do fluxo internacional no país.
Esse público tem forte preferência por destinos de sol e praia, concentrando suas viagens em estados como Santa Catarina, Rio de Janeiro e Nordeste, o que abre uma oportunidade estratégica para o Espírito Santo se posicionar como um novo destino dentro desse comportamento já consolidado.
A escolha do mercado argentino como prioridade faz parte do Plano Estratégico de Marketing Turístico do Espírito Santo, que direciona esforços para segmentos com maior potencial de conversão, como praia e mar, cultura e patrimônio e gastronomia. Com atributos como proximidade geográfica, segurança, infraestrutura e diversidade de experiências, o estado surge como uma alternativa competitiva e ainda pouco explorada por esse público.
A aproximação com a Argentina teve início em 2025, durante a participação do estado na FIT Buenos Aires, quando uma comitiva realizou reuniões com operadoras e agentes locais. A partir dessa prospecção, foram estabelecidas conexões estratégicas. Entre elas a parceria com a operadora Princípios, que já trouxe representantes para visitas técnicas em destinos como Guarapari, Vitória e Vila Velha.
Em 2026, o relacionamento avançou com a realização de famtours com agentes argentinos, incluindo uma ação recente com 11 convidados da operadora, que vivenciaram experiências no destino. A iniciativa também dialoga com o sucesso do ESTour – Salão Capixaba do Turismo,. Ele reuniu 19 operadoras nacionais e uma internacional argentina, além de cerca de 600 agentes de viagens envolvidos em roteiros pelo estado.
Para Pedro Rigo, diretor superintendente do Sebrae-ES, a estratégia internacional é um passo decisivo para o crescimento do turismo capixaba. “Estamos trabalhando de forma estruturada para posicionar o Espírito Santo em mercados estratégicos. A Argentina é um parceiro natural, e ações como esse roadshow ampliam nossa presença, fortalecem relações comerciais e abrem novas oportunidades para o destino”, afirmou.
A visão é compartilhada por Oscar Juárez, diretor da operadora Princípios, que destaca o potencial do estado. ”Como operador especializado em Brasil na Argentina, ficamos encantados com Vitória, Guarapari e Anchieta pela beleza, receptividade e potencial turístico. Acreditamos que, com o trabalho conjunto entre setor público e privado, os destinos têm grande capacidade de crescimento no mercado argentino”, destacou.
Representando o setor empresarial, Gustavo Guimarães, da hotelaria capixaba, reforça o impacto da ação. “Essa aproximação com o mercado argentino é fundamental. Estamos preparados para receber esse público e confiantes de que essa conexão vai gerar resultados importantes para o turismo local”, pontuou.
A iniciativa conta ainda com o apoio da Embratur, que tem atuado na promoção do Brasil no exterior. Para Bruno Reis, presidente da Embratur, o Espírito Santo está alinhado ao novo momento do turismo brasileiro. “O Espírito Santo está totalmente alinhado com o novo posicionamento do Brasil. Tem tudo para ser a grande novidade do país no mercado internacional em 2026”, endossou Reis.
A agenda internacional segue ao longo do ano, com novas ações previstas para agosto. Elas incluem outro roadshow em parceria com a Princípios, negociações com plataformas como a Despegar. Além de uma participação ampliada na próxima edição da FIT, em setembro.
Com atributos como proximidade geográfica, segurança, diversidade de experiências e potencial ainda pouco explorado no exterior, o Espírito Santo se posiciona como uma das apostas do Brasil para atrair o turista argentino e ampliar sua presença no cenário internacional.
