A temporada 2026/2027 apresenta uma oferta mais diversificada de experiências autêncticas para o mercado brasileiro. Degustação de vinhos, azeites, queijos, doces e bebidas típicas integram a programação, reforçando a identidade enogastronômica uruguaia.
Além dos tradicionais roteiros por Montevidéu, Puntadel Este e Colônia do Sacramento, o destino amplia seu portfólio com experiências de enoturismo, gastronomia, arte, turismo de natureza, bem-estar, esportes e turismo rural, criando novas possibilidades de venda ao longo de todo o ano.
A conectividade é um dos principais pilares dessa estratégia. A Azul retoma, em 14 de dezembro, os voos diretos entre Porto Alegre e Montevidéu, enquanto a GOL amplia a operação entre Guarulhos e a capital uruguaia para até dez frequências semanais. O país também mantém conexões com outras cidades brasileiras, facilitando a criação de roteiros de curta duração, viagens de fim de semana e programas combinados.
Para os operadores que trabalham com roteiros multidestinos, a ligação fluvial entre Buenos Aires e o Uruguai ganha um novo diferencial com o China Zorrilla, da Buquebus, embarcação 100% elétrica que amplia as alternativas de deslocamento pelo Rio da Prata.
No segmento de experiências, Carmelo se destaca pelo enoturismo de alto padrão, com vinícolas, hotéis, spas e experiências conduzidas por produtores e enólogos. Colônia do Sacramento combina patrimônio histórico com gastronomia, queijos artesanais e novas atrações culturais. Já Puntadel Este amplia sua vocação para além do verão, com arte contemporânea, compras, gastronomia e esportes.
Para produtos de natureza e experiências diferenciadas, Rocha oferece praias preservadas, observação de baleias e golfinhos, turismo rural e gastronomia baseada em produtos locais. No Norte, Artigas, Rivera e Minas de Corrales apresentam safáris geológicos, minas de ametistas e ágatas e vinhos produzidos em solos basálticos.
O calendário também reserva grandes eventos, como a final da Copa Libertadores no Estádio Centenário e a programação relacionada à visita do Papa Leão XIV, prevista para novembro de 2026.
Outro argumento comercial está nos benefícios fiscais para estrangeiros, que incluem isenção de IVA em hospedagem, devoluções parciais em gastronomia e aluguel de veículos, vantagens para experiências de enoturismo e o regime Tax Free para compras participantes.
Mercado brasileiro
O Brasil é o segundo maior mercado turístico do Uruguai e tem apresentado forte crescimento. Em 2025, cerca de 490 mil brasileiros visitaram o país, com permanência média de 5,5 dias.
No primeiro semestre de 2026, a entrada de turistas brasileiros cresceu mais de 4%, enquanto os gastos aumentaram 8,1%, chegando a US$ 170 milhões.
Para 2026, a expectativa é de crescimento de 7% no total de turistas brasileiros. Para a próxima temporada, projeta-se também 7% de aumento. O destaque fica para janeiro de 2027, quando o fluxo pode ser 24% maior que em janeiro de 2026.
