A Unedestinos (União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos), em parceria com a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), realizou no início de julho um webinar exclusivo para os associados da entidade com o objetivo de apresentar as principais tendências de comportamento do viajante brasileiro e os movimentos que devem influenciar o turismo de lazer ainda em 2026.
Durante o encontro, a Braztoa compartilhou dados e análises do estudo Olhar Braztoa, além de informações do Anuário Braztoa 2026, trazendo portanto um panorama sobre as experiências mais procuradas pelos turistas, os novos perfis de consumo e as oportunidades para os destinos turísticos brasileiros.
Entre os destaques apresentados, a busca por experiências autênticas e vivências locais segue como um dos principais fatores de decisão do viajante. O estudo aponta que os turistas estão cada vez mais interessados em mergulhar na cultura dos destinos, conhecer tradições, gastronomia, modos de vida e experiências que promovam conexão genuína com as comunidades locais.
Outra tendência observada é o crescimento das viagens motivadas por eventos culturais, festivais, grandes shows e eventos esportivos. Segundo a Braztoa, esses atrativos têm se consolidado assim como importantes indutores de fluxo turístico e geradores de novas oportunidades para a formatação de roteiros e produtos turísticos.
O levantamento também destaca a valorização das experiências em contato com a natureza, do turismo de bem-estar, das hospedagens com conceito e identidade própria, além do aumento da procura por destinos que ofereçam propósito, sustentabilidade e impacto positivo para as comunidades visitadas.
Para o presidente da Unedestinos, Toni Sando, compreender as transformações do comportamento do viajante é fundamental para o fortalecimento dos destinos brasileiros. “A promoção turística precisa acompanhar as mudanças do mercado e as novas expectativas dos viajantes. Com este webinar, compartilhamos informações estratégicas e dados qualificados que contribuem para o planejamento, a promoção e o desenvolvimento de experiências cada vez mais alinhadas às demandas do turismo contemporâneo”.
O estudo mostra ainda que experiências relacionadas à ancestralidade, cultura local, fenômenos naturais, observação da natureza, turismo de compras, viagens inspiradas em filmes e séries e roteiros voltados ao autocuidado e à saúde emocional estão entre os segmentos com potencial de crescimento nos próximos anos.
“A apresentação do Panorama Braztoa – Dados, Tendências, Oportunidades e Inteligência de Mercado para Destinos foi uma oportunidade de compartilhar com os associados da Unedestinos uma visão estratégica construída a partir da perspectiva das operadoras de turismo. Mais do que apresentar números, levamos inteligência de mercado para apoiar os destinos na compreensão dos movimentos da demanda, das novas tendências de consumo e das oportunidades de desenvolvimento. Os destinos precisam ir além de acompanhar essas transformações, mas compreendê-las e convertê-las em estratégias e produtos mais competitivos. Quando operadoras e gestores públicos trabalham com base em informação e passam a olhar juntos para as transformações no comportamento do viajante e as oportunidades existentes, criam-se dessa forma condições para desenvolver produtos mais competitivos, experiências mais relevantes e estratégias de promoção mais assertivas”, explica Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa
Durante a apresentação, a Unedestinos também destacou a importância de os destinos turísticos ampliarem o diálogo com operadores e agentes de viagens, comunicando com antecedência seus calendários de eventos, diferenciais competitivos e experiências exclusivas, facilitando assim a criação de produtos e campanhas de comercialização.
