Estado e capital, anfitriões desta 53ª edição da Abav Expo, prepararam uma extensa programação que reúne promoção, novos produtos, experiências, rodadas de negócios, famtours e ações direcionadas aos canais de distribuição. A estratégia é transformar a presença de profissionais do turismo em negócios e ampliar a comercialização do destino.
A expectativa para a maior feira de turismo da América Latina é receber cerca de 40 mil participantes, entre agentes de viagens, operadores, compradores, representantes do trade e profissionais de mídia. Para São Paulo, a concentração desse público representa uma oportunidade de apresentar uma oferta turística que vai além do tradicional turismo de negócios e estimular a permanência dos visitantes e a circulação por diferentes regiões paulistas.
O peso do turismo na economia estadual ajuda a dimensionar o potencial dessa estratégia. Estimativas do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET) apontam que São Paulo deverá receber 53 milhões de visitantes em 2026. O setor representa quase 10,9% do PIB estadual, com movimentação estimada em R$ 369 bilhões e aproximadamente 1 milhão de empregos diretos formais.
A oferta turística está distribuída por 78 estâncias, 206 municípios, 49 regiões e nove distritos. Natureza, gastronomia, cultura, turismo rural, náutico e de negócios estão entre os segmentos que compõem esse mercado.
Na capital, o fluxo também apresenta números expressivos. São Paulo recebeu 47,2 milhões de visitantes em 2025, dos quais 2,5 milhões eram estrangeiros. No primeiro semestre de 2026, foram 25,4 milhões de turistas, incluindo 1,3 milhão de visitantes internacionais — crescimento de 13,5% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Eventos como produtos
Para a Prefeitura de São Paulo, um dos principais objetivos na Abav Expo é ampliar a presença da cidade nos portfólios de agentes de viagens e operadoras. A estratégia passa por transformar o calendário de eventos, a gastronomia e os atrativos urbanos em produtos capazes de estimular viagens durante diferentes períodos do ano.
Entre os eventos destacados estão Natal, Réveillon na Paulista, Carnaval, Grande Prêmio de Fórmula 1, festivais e grandes shows. Segundo o secretário municipal de Turismo, Gustavo Lopes de Souza, a intenção é trabalhar esse calendário de forma mais estruturada junto aos canais de distribuição turística.
A prefeitura terá um estande de 100 m², com a participação de empresas credenciadas pelo Discover SP, parceria entre a administração municipal e a InvestSP. Roda Rico, Zoológico de São Paulo, Mercado Municipal e Jardim Bíblico estão entre os empreendimentos e atrações que estarão representados.
A programação também inclui ações gastronômicas com o Café Girondino e o Mercadão, além de experiências imersivas. Uma delas será promovida pelo Sampa Sky, que utilizará óculos de realidade virtual para reproduzir a experiência de sobrevoar a cidade. O corredor de acesso à feira terá ambientação temática do Zoológico de São Paulo, enquanto o espaço de acesso ao Abav Talks será dedicado ao Polo de Ecoturismo da capital.
No Abav Talks, a prefeitura apresentará conteúdos sobre atrativos turísticos, grandes eventos, gastronomia, Vai de Roteiro e segurança para o turista. Também haverá uma apresentação do Roadshow Cidade de São Paulo. No último dia, o Smart Sampa e o uso de tecnologia na segurança urbana estarão entre os temas, com exposição do Smart Bus e de robôs inteligentes vinculados ao programa.
Foco no mercado chinês
A participação internacional da feira também será utilizada para prospectar mercados específicos. Um dos focos será a delegação chinesa, que terá uma programação própria de receptivo. A prefeitura informou que o Vai de Roteiro contará com guias habilitados em chinês para atender o grupo e que serão preparados roteiros específicos. Também estão previstos famtrips destinados a operadores internacionais e buyers.
O governo do Estado, por sua vez, prevê famtours para profissionais estrangeiros, com agências, guias e intérpretes contratados conforme o perfil dos visitantes. Entre as possibilidades está o direcionamento do público chinês para experiências relacionadas à natureza e ao ecoturismo.
Benefícios para visitantes
Outra frente da estratégia é fazer com que os participantes do evento conheçam São Paulo para além do espaço da feira. Para isso, a prefeitura negociou benefícios em hotéis, restaurantes e atrações turísticas durante o período do evento.
Entre as ações estão descontos na hotelaria, bares e restaurantes; gratuidade no Sampa Sky para até 100 pessoas em 1º de outubro, mediante apresentação da credencial da feira; 10% de desconto no Zoológico de São Paulo; e gratuidade na Roda Rico para até 25 participantes durante o período da Abav Expo. O Vai de Roteiro também oferecerá passeios especiais.
Estado aproxima produtos de compradores
A estratégia estadual terá como um dos principais eixos a aproximação entre os produtos turísticos paulistas e os profissionais responsáveis pela comercialização de viagens.
No dia 30 de setembro, das 14h às 15h, compradores internacionais convidados pela Abav Expo participarão de uma rodada de negócios nos estandes do Estado e do Município de São Paulo. A ação integra a programação do Abav Buyers Club.
Antes mesmo da abertura da feira, cerca de 40 empresários, operadores e agentes estrangeiros participarão de famtours por diferentes regiões paulistas. Mantiqueira, Santos, Vale do Ribeira e Litoral Norte estão entre os destinos previstos, escolhidos de acordo com o perfil e os interesses dos participantes.
A proposta é permitir que os profissionais tenham contato direto com os produtos antes das negociações na feira. Para Mônica Samia, secretária executiva de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, a Abav Expo também será uma oportunidade para apresentar a diversidade turística existente fora da capital.
Natureza, cultura e gastronomia
Entre os produtos que serão apresentados pelo estado estão experiências de turismo de natureza e aventura, turismo de base comunitária, afroturismo, roteiros relacionados a quilombos e povos indígenas, parques temáticos e receptivos.
Também estarão em evidência as Rotas de São Paulo, que reúnem experiências associadas a produtos como vinho, café, cachaça, queijo e cerveja.
Outro projeto apresentado será o Centro de Visitação Subaquático, na Praia do Guaiúba, em Guarujá, descrito pela Secretaria de Turismo e Viagens como o primeiro projeto desse tipo no Brasil. A programação inclui ainda iniciativas relacionadas à rede estadual de trilhas e à qualificação do ecoturismo e do turismo de aventura.
O estande estadual terá 100 m² e reunirá mais de 20 coexpositores, entre destinos, conventions, entidades e operadores. O espaço terá áreas para apresentações, experiências gastronômicas e reuniões.
A Setur-SP também fará a curadoria de painéis do Abav Talks sobre Turismo de Natureza, Turismo de Base Comunitária e Rotas de São Paulo. Está previsto ainda o lançamento, em parceria com a Abav-SP, de um portfólio de receptivos paulistas.
Crédito e inteligência
A participação na Abav Expo está associada a outras ações de estruturação do turismo estadual. Segundo dados do governo de São Paulo, o CrediturSP mobilizou quase R$ 4 bilhões para o trade turístico no último ciclo, com a maior parte das operações destinada a pequenos empreendedores.
O estado também trabalha na padronização dos observatórios municipais de turismo. A iniciativa busca ampliar a comparabilidade dos dados e apoiar decisões e investimentos de acordo com o estágio de desenvolvimento de cada destino.
Com a presença conjunta na Abav Expo, estado e capital procuram utilizar a feira como um canal de distribuição dos produtos turísticos paulistas, aproximando destinos, empresas e experiências dos profissionais que atuam na comercialização de viagens. A estratégia combina promoção, relacionamento comercial e apresentação de novos produtos, com a expectativa de ampliar a circulação de visitantes por diferentes regiões de São Paulo.
Abav Expo 2026
Data: 30 de setembro a 2 de outubro de 2026
Horário: das 13h às 20h
Local: Expo Center Norte
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo/SP
Inscrições e credenciamento: abavexpo.com.br
