Com o tema “Connecting Horizons”, o MarketHub Américas 2025 teve início nesta terça-feira, 4 de junho, no Megapolis Hotel, na Cidade do Panamá. Organizado pelo HBX Group, o evento se posiciona como um dos principais pontos de encontro da indústria global do turismo. Ele reúne líderes estratégicos, visionários e especialistas em uma experiência imersiva que ultrapassa os formatos tradicionais de feiras de negócios.
Entre os momentos mais aguardados da programação, a palestra “Decodificando os dados para mapear o futuro”, conduzida por Olivier Ponti, Diretor de Inteligência e Marketing da ForwardKeys, trouxe à tona uma visão estratégica baseada em dados sobre os caminhos mais promissores para o turismo na América Latina.
Estados Unidos e Canadá no radar imediato
Ponti foi direto: “Estados Unidos e Canadá são mercados claros para focar. Eles continuam muito interessados em descobrir a região”, afirmou. Segundo ele, o Canadá, em especial, “mostra menor apetite por outros destinos fora da América Latina, o que fortalece o apelo da região”.
A partir de dados consolidados da ForwardKeys, o especialista apresentou um gráfico revelador com rotas aéreas subutilizadas (com alta oferta de assentos, mas baixa conversão de intenção em viagens) e rotas mal atendidas (com alta intenção de viagem, mas pouca conectividade aérea). Ambas, segundo Ponti, representam oportunidades claras para os destinos latino-americanos — “as primeiras de curto prazo e as segundas de médio prazo”, explicou.
“Se há demanda e o acesso aéreo é o gargalo, é hora de sentar com ministérios de turismo e operadores aeroportuários para construir novas conexões”, recomendou.
Rio de Janeiro, São Paulo, Lima e Cidade do México
Ponti destacou capitais latino-americanas como Rio de Janeiro, São Paulo, Lima e Cidade do México como alvos ideais para campanhas promocionais, ressaltando sua relevância no cenário atual.
“Estamos muito interessados em cidades como a Cidade do México e o Rio de Janeiro. Há inúmeras oportunidades de curto prazo para quem souber ativar esses mercados com inteligência”, declarou.
O turismo de luxo e o crescimento acelerado
Ao abordar o turismo de luxo, Olivier foi enfático: “Os viajantes de alto valor estão impulsionando o crescimento geral do setor”. Segundo ele, os mercados premium na América Latina estão crescendo a uma taxa de 17%. E destinos como o Panamá ganham destaque como hubs estratégicos nesse segmento.
“O Panamá está se posicionando fortemente no mercado de luxo. Mas essa é uma oportunidade que vale para toda a região”, reforçou durante sua apresentação no MarketHub Américas 2025.
A força dos viajantes argentinos e os nômades digitais
Outro ponto de atenção foi o mercado emissor argentino, em alta nos últimos meses. “Países vizinhos tornaram-se especialmente atraentes para os argentinos, que estão dispostos a investir em viagens dentro da região”, explicou.
Ponti também trouxe exemplos de programas bem-sucedidos para atrair nômades digitais, como os implementados em Curaçao, voltado para jovens profissionais, e nas Ilhas Cayman, que optaram por um perfil de viajante mais maduro e com maior poder aquisitivo.
“Ambos os destinos conseguiram aumentar significativamente os gastos com hospedagem e serviços, demonstrando o impacto positivo desse tipo de iniciativa”, destacou
O timing das campanhas
O especialista finalizou sua palestra no MarketHub Américas 2025 com uma análise de “lead time” — o tempo entre a decisão de viajar e a viagem em si —, essencial para otimizar ações promocionais. “Nos EUA, 41% dos viajantes decidem viajar para destinos latino-americanos com até um mês de antecedência. Já na Espanha, esse número é de apenas 30%”, comparou.
“Conhecer os padrões de comportamento de cada mercado — e também de cada rota — é essencial para maximizar o impacto de qualquer estratégia de marketing”, concluiu Olivier Ponti.
O MarketHub Américas 2025 segue até o dia 5 de junho, com painéis, workshops e oportunidades de networking que prometem moldar o futuro do turismo nas Américas.
