Para onde os brasileiros mais viajaram no primeiro semestre e nas férias de julho? E quais destinos brasileiros mais atraíram os viajantes internacionais? É o que responde o mais recente Boletim Braztoa, levantamento Associação Brasileira das Operadoras de Turismo, que ouviu suas operadoras associadas para identificar os destinos mais comercializados no primeiro semestre de 2026, nas férias de janeiro e fevereiro e durante o mês de julho, além de mapear destinos que ganharam destaque ao longo desses períodos.
O comportamento das vendas das operadoras de turismo no primeiro semestre de 2026 revela um mercado que combina destinos consolidados, força de grandes capitais e polos turísticos tradicionais com novos movimentos de demanda.
Além dos destinos comercializados, o Boletim Braztoa aponta um cenário de estabilidade, resiliência e crescimento moderado no primeiro semestre. Metade das operadoras classificou o desempenho das vendas como bom, 32,1% como regular e 10,7% como excelente. Mesmo diante dos desafios econômicos, dos custos elevados e das instabilidades geopolíticas, a demanda por viagens permaneceu ativa.
O movimento também foi percebido nos embarques de julho: cerca de 71% das operadoras registraram volume igual ou superior ao mesmo período de 2025. Ao mesmo tempo, as vendas mostram um consumidor mais criterioso, com maior procura por produtos premium, viagens de luxo e experiências personalizadas, sem deixar de considerar as condições de pagamento e a relação entre custo e benefício na decisão de compra.
Destinos mais comercializados no mercado nacional
No mercado nacional, São Paulo, Maceió, Gramado, Porto de Galinhas e Porto Seguro formaram o Top 5 dos destinos mais vendidos pelas operadoras no primeiro semestre.
O ranking, porém, apresenta algumas mudanças de acordo com o período. Nas férias de janeiro e fevereiro, Maceió assumiu a liderança, seguida por Porto de Galinhas, São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Seguro. Já nas férias de julho, Maceió permaneceu em primeiro lugar, com Rio de Janeiro, São Paulo, Porto de Galinhas e Gramado completando os cinco primeiros colocados.
Além dos destinos líderes, o levantamento identificou localidades que, embora não estejam entre os cinco primeiros colocados no ranking geral, foram apontadas pelas operadoras como destinos que ganharam força nas vendas em diferentes períodos.
No primeiro semestre, Foz do Iguaçu, Fernando de Noronha e Bonito foram os três destinos que mais se destacaram nesse grupo.
O comportamento mudou nas férias. Em janeiro e fevereiro, João Pessoa, Foz do Iguaçu e Natal apareceram entre os destinos que ganharam maior destaque. Já em julho, Bonito, Natal e Fortaleza foram os destinos apontados pelas operadoras.
O movimento mostra que a demanda não está concentrada apenas nos destinos tradicionalmente mais vendidos. Diferentes períodos do ano favorecem produtos e experiências distintas, ampliando as oportunidades para roteiros com forte apelo de natureza, sol e praia, cultura e experiências.
Ranking dos destinos mais comercializados no Receptivo internacional (turistas estrangeiros)
No receptivo internacional, o Rio de Janeiro foi o principal destino comercializado pelas operadoras no primeiro semestre, seguido por Maceió, Foz do Iguaçu, São Paulo e Salvador.
Rio de Janeiro e Maceió mantiveram posições de destaque também nas férias de janeiro e fevereiro e em julho. No primeiro período, Foz do Iguaçu ocupou a terceira posição, seguido por Porto de Galinhas e Gramado. Em julho, Porto de Galinhas apareceu em terceiro, seguido por Foz do Iguaçu e Gramado.
O levantamento também aponta destinos que ganharam destaque nas vendas de receptivo ao longo do ano. No primeiro semestre, Lençóis Maranhenses, Gramado, Bonito, Recife e Foz do Iguaçu aparecem entre os destinos de maior destaque nesse recorte.
Nas férias de janeiro e fevereiro, Rio de Janeiro, Bonito, Gramado, Recife e Jericoacoara ganharam espaço. Já em julho, o grupo foi formado por Maceió, Natal, Bonito, Salvador e Rio de Janeiro.
Destinos que lideraram as viagens internacionais
Entre os destinos internacionais, Orlando, Paris, Roma, Buenos Aires e Santiago foram os cinco mais vendidos pelas operadoras no primeiro semestre.
Orlando manteve a liderança também nas férias de janeiro e fevereiro e em julho. No início do ano, Buenos Aires, Roma, Paris e Punta Cana completaram o Top 5. Em julho, Santiago ganhou força e ficou em segundo lugar, seguido por Roma, Buenos Aires e Paris.
O ranking reforça a presença de destinos tradicionais no mercado brasileiro, mas também evidencia movimentos de diversificação da demanda.
No grupo de destinos internacionais que ganharam destaque nas vendas, Tóquio, Cidade do Cabo e Cancún apareceram no primeiro semestre.
Nas férias de janeiro e fevereiro, Cancún, Roma e Aruba ganharam destaque, enquanto em julho o grupo foi formado por Seul, Cancún e Bariloche.
A diversidade dos destinos que aparecem nesse recorte evidencia uma demanda internacional que vai além dos mercados tradicionalmente mais comercializados, com espaço para diferentes perfis de viagem, experiências e regiões.
Para Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa, os rankings mostram que analisar apenas os destinos mais vendidos não é suficiente para compreender a dinâmica do mercado. “Os destinos líderes nos mostram onde está concentrada a demanda, mas os que ganham destaque ao longo dos períodos nos ajudam a enxergar movimentos importantes do consumidor. Há locais consolidados que retomam força, destinos que respondem melhor a determinadas temporadas e outros que ganham espaço por oferecer novas experiências e diferentes propostas de viagem. Para as operadoras, acompanhar esses movimentos é fundamental para antecipar oportunidades e diversificar produtos e mercados”, afirma.
