Atuação integrada no universo do vinho e do turismo premium, a Orantes.C Assessoria de Comunicação, Carol Orantes explica que o trabalho da agência vai muito além da assessoria tradicional. “Hoje a Orantes.C atua principalmente com marcas ligadas ao vinho, gastronomia, turismo e lifestyle premium”, afirma Orantes.
Segundo a CEO, o foco está na construção de experiências completas que conectam marcas e público. “Desenvolvemos estratégias completas de relacionamento, experiências presenciais, press trips, ativações com influenciadores, eventos imersivos e campanhas de branding”, detalha Orantes.
No enoturismo, ela destaca a importância de transformar a visita em algo sensorial e memorável, envolvendo território, cultura e hospitalidade.
Relações públicas como construção de desejo e conexão
Para Carol Orantes, o papel das relações públicas mudou profundamente no setor. “Hoje fazer relações públicas nesse segmento significa construir desejo, pertencimento e conexão emocional”, explica Orantes.
Ela reforça que o vinho e o turismo deixaram de ser apenas consumo. “Passaram a representar experiência, memória, estilo de vida e identidade”, afirma a empresária.
Nesse contexto, o profissional precisa ir além da divulgação e compreender narrativas humanas, comportamento e hospitalidade para traduzir a essência de cada marca.
Estratégia integrada entre imprensa, influenciadores e experiências
A atuação da Orantes.C é baseada em uma comunicação multifacetada. “Hoje trabalhamos de forma totalmente integrada”, diz Orantes.
Ela destaca o papel da imprensa como base de autoridade e dos influenciadores na amplificação de alcance. “A imprensa constrói credibilidade, enquanto os influenciadores ampliam alcance e desejo”, pontua.
As experiências presenciais também ocupam lugar central na estratégia. “As experiências criam conexão emocional e memória”, reforça a empresária.
Presença física como diferencial no enoturismo
Em um cenário cada vez mais digital, Carol Orantes defende a importância da vivência presencial. “Nenhuma comunicação substitui a experiência real”, afirma Orantes.
Ela explica que o contato direto com o território transforma a percepção sobre marcas e produtos. “Um release informa. Mas a experiência transforma percepção”, destaca.
Segundo a empresária, estar presente em uma vinícola ou evento enoturístico gera repertório emocional e fortalece vínculos. “No vinho, muitas vezes o que comunica não é apenas o produto, mas a emoção que ele desperta”, diz Orantes.
Tendências que redesenham o enoturismo e as relações públicas
Carol Orantes aponta mudanças significativas no comportamento do público e no mercado. “Acredito que veremos um crescimento muito forte do turismo de experiência e das viagens com propósito”, afirma Orantes.
Ela destaca também a valorização do terroir brasileiro e de experiências mais exclusivas. “Existe um movimento crescente em torno da sustentabilidade e da hospitalidade personalizada”, observa.
Outro ponto central é a humanização das marcas. “As pessoas querem conhecer quem está por trás das marcas, entender histórias reais e processos”, explica Orantes.
Para ela, a comunicação no setor será cada vez mais baseada em curadoria e autenticidade. “O trabalho de relações públicas passa a ser guiado por presença, experiência e conexão humana”, conclui a empresária.
Reportagem: Mary de Aquino
Fotos: Acervo pessoal
