O ano de 2026 promete ser de táticas bem definidas para o Grupo Pastore, que apresentou ao mercado, recentemente, um novo momento de sua trajetória, marcado pela união de seu ecossistema de marcas e pelo fortalecimento de suas operações no segmento B2B. A estratégia envolve a integração de diferentes frentes de atuação e a ampliação do relacionamento com o trade turístico nacional e internacional.
Com origem na Pastore Turismo — são mais de três décadas de atuação e referência em viagens em grupo para o público 50+ —, a empresa passa por uma reestruturação que conecta suas marcas de forma mais estratégica. Atualmente, o portfólio inclui, além da própria Pastore Turismo, a Pastore Operadora, a Pastore DMC Brazil, a Pastore Travel (focada em roteiros sob medida) e a Pastore Luxury, voltada ao segmento premium. A atuação integrada amplia a capacidade operacional e permite atender diferentes perfis de viajantes, do público 50+ ao cliente individual e ao turismo internacional.
Segundo Rodrigo Pastore, CEO do grupo, o novo posicionamento fortalece a atuação junto ao trade. “Essa estruturação nos permite atuar de forma mais planejada e integrada, com um olhar aprofundado sobre cada público a partir da nossa expertise em experiência. Ao consolidar nossas frentes B2B, ampliamos nossa capacidade de apoiar o mercado, tanto na operação quanto na recepção de turistas internacionais”, afirma.
A frente internacional é liderada pela Pastore DMC Brazil, dedicada ao atendimento de agências e operadoras estrangeiras. O objetivo é ampliar o fluxo de visitantes ao Brasil, com foco em mercados da América do Sul, Europa, Estados Unidos e países asiáticos, como China e Índia. A operação cobre todas as etapas da viagem — da concepção à execução — com curadoria especializada e profundo conhecimento dos destinos nacionais.
Entre os roteiros trabalhados estão destinos como Lençóis Maranhenses, Gramado, Pantanal, Bonito, Amazônia Brasileira e outros do Nordeste. A proposta é adaptar esses produtos ao perfil do turista internacional, mantendo o padrão de personalização e cuidado que caracteriza a empresa, especialmente para o público 50+ — segmento em expansão global impulsionado pela chamada economia prateada.
Complementando a estratégia, a Pastore Operadora passa por um reposicionamento, com nova identidade visual e objetivo intensificado no atendimento ao trade. A empresa registrou mais de 200 agências cadastradas no último ano e atua lado a lado com os agentes de viagem, oferecendo suporte, estrutura e conhecimento para potencializar vendas com segurança e eficiência. A ampliação da operação tem como prioridade as regiões de São Paulo e Santos, com foco na organização de processos e ganho de eficiência operacional.
“Como operadora, nossa intenção é atuar junto às agências, oferecendo suporte completo para que possam vender com confiança. Esse movimento reforça nosso compromisso com o trade e com a construção de parcerias de longo prazo”, destaca Rodrigo.
Tradição e pioneirismo no turismo 50+
Fundado em 1992 por Mauricio Pastore, o Grupo Pastore chega a 34 anos de atuação como referência no segmento de viagens em grupo para o público 50+. Segundo o fundador, a especialização surgiu a partir da identificação de uma lacuna no mercado.
“No início, o turismo voltado à terceira idade era muito simples, com viagens curtas e pouca estrutura. Percebi essa falha e aproveitei a oportunidade para oferecer um produto de qualidade, com mais conforto e organização”, relembra.
A empresa começou com roteiros básicos, sobretudo viagens rodoviárias para o interior de São Paulo e Sul de Minas, e evoluiu gradualmente para produtos mais sofisticados, incluindo viagens nacionais e internacionais. O crescimento foi impulsionado pela fidelização dos clientes e pelo modelo de atendimento próximo, com acompanhamento direto nas viagens — inicialmente feito pelo próprio empresário e sua esposa.
Hoje, a Pastore Turismo é considerada a maior operadora especializada em grupos para o público 50+ no Brasil. Os roteiros são planejados para garantir qualidade no atendimento, com média de 30 a 32 passageiros em viagens aéreas e rodoviárias. Cada grupo conta com pelo menos um representante da empresa durante toda o passeio, oferecendo suporte integral aos viajantes.
O foco está na experiência: hospedagens em hotéis de quatro e cinco estrelas, voos em horários confortáveis, guias locais que falam português em viagens internacionais e atenção aos detalhes. “Não vendemos preço, vendemos experiência”, resume Mauricio.
Outro diferencial é o nível de preparação oferecido aos clientes. Para viagens internacionais, a empresa produz um guia completo entregue na casa do passageiro. Ele contém informações detalhadas sobre destino, clima, idioma, câmbio, bagagem e orientações gerais. Seguro viagem e até gorjetas já estão incluídos nos pacotes. A empresa preza pela personalização dos roteiros e ressalta que, embora seja especialista no público 50+, também atende viajantes de outras faixas etárias com o mesmo padrão de qualidade.
Crescimento da demanda e perfil do público
O avanço do turismo voltado ao público 50+ acompanha mudanças demográficas e comportamentais. Dados citados pelo CEO da Pastore, indicam que mais de 55 milhões de brasileiros já estão nessa faixa etária. “Segundo projeções, até 2044 esse percentual deve chegar a 40%”, comentou Rodrigo.
Além do crescimento populacional, trata-se de um público com forte poder econômico. Ele é responsável por movimentar cerca de R$ 1,8 trilhão por ano, uma fatia significativa da economia nacional. Com maior disponibilidade de tempo e recursos, esses viajantes priorizam experiências e viagens ao longo de todo o ano.
O perfil também evoluiu. “Hoje, são pessoas mais ativas, independentes e interessadas em aproveitar a vida”, observa Mauricio. Nas viagens, a predominância é feminina: cerca de 95% dos passageiros são mulheres, muitas delas viajando sozinhas, enquanto a participação masculina é significativamente menor.
Expansão e modelo de franquias
Entre as novidades, o Grupo Pastore aposta na expansão por meio de franquias. A empresa lançou o modelo em 2025, com um projeto piloto em Campinas (SP), considerado bem-sucedido. A estratégia agora é ampliar a presença da marca, inicialmente no Sudeste — com foco em São Paulo e Rio de Janeiro — e, posteriormente, em outras regiões do País.
De acordo com Rodrigo, o crescimento seguirá o conceito de “expansão em espiral”, priorizando áreas geograficamente próximas antes de avançar para mercados mais distantes, garantindo maior controle operacional e consistência na entrega do serviço.
Para 2026, a empresa prevê a continuidade dos investimentos nas frentes B2B, consolidando a DMC e a operadora como pilares estratégicos de crescimento, com excelência no atendimento e na geração de valor para o trade turístico.
Combinando tradição, especialização e inovação, o Grupo Pastore busca se posicionar como um dos principais players do turismo brasileiro. Ele acompanha as transformações do mercado e o avanço de um dos segmentos mais promissores da atualidade: o viajante 50+. Mauricio Pastore fotografa e acompanha seus passageiros que posam em Veneza
