Lançado oficialmente durante a WTM Latin America 2026, em São Paulo, o DesBRAva é uma plataforma digital que promete transformar a forma como o Brasil se posiciona no mercado turístico internacional. A ferramenta surge com o objetivo de integrar pequenos empreendedores, grandes empresas e o poder público, estruturando o trade turístico nacional de acordo com as exigências globais.
A iniciativa é liderada pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e conta com a parceria doServiço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Segundo o presidente da Embratur, Bruno Reis, a participação em eventos internacionais como a WTM é estratégica para projetar o Brasil no cenário global com uma narrativa alinhada às transformações contemporâneas do turismo.
De acordo com o dirigente, o País vive um momento positivo no setor. Em 2025, o Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais — crescimento superior a 37% em relação ao ano anterior — e registrou receita recorde de US$ 7,8 bilhões com visitantes estrangeiros. Os resultados, afirma, são fruto de uma combinação de fatores. Entre eles, o uso de inteligência de dados, ampliação da conectividade aérea, fortalecimento da promoção internacional e o reposicionamento estratégico conduzido pelo Plano Brasis.
“No primeiro trimestre de 2026, já contabilizamos 3,74 milhões de turistas estrangeiros, número recorde para o período. A expectativa é encerrar os anos de 2026 e 2027 com resultados robustos, aproximando o Brasil da marca de 10 milhões de visitantes internacionais”, ressaltaReis.
Democratizar o acesso ao mercado global
O DesBRAva foi concebido como uma plataforma multifuncional, disponível via web e aplicativo. Ele combina características de comunidade corporativa, rede social de negócios e ambiente de capacitação. A proposta é profissionalizar o setor turístico brasileiro, promovendo governança compartilhada e excelência nos serviços ofertados.
A ferramenta organiza sua atuação em dois grandes eixos: o setor privado, reunindo empresas e operadores turísticos, e os destinos, voltados a gestores públicos e territórios. Essa divisão permite acompanhar o nível de maturidade de cada participante e direcionar estratégias específicas dentro da jornada de internacionalização.
Um dos principais diferenciais é a trilha de capacitação, composta por 12 módulos, que abordam desde conceitos básicos até estratégias avançadas. Entre os temas estão turismo como exportação de serviços, inteligência de mercado, análise de mercados emissores, desenvolvimento de produtos, relações comerciais B2B, marketing digital, sustentabilidade e práticas ESG. Ao final, os participantes recebem certificação, em um modelo comparável a uma pós-graduação.
Inteligência de dados e articulação comercial
A plataforma também incorpora ferramentas de análise de dados e diagnóstico, permitindo mapear o comportamento do mercado B2B e B2C. Além de estudar 25 mercados prioritários alinhados ao planejamento estratégico nacional. Outro recurso relevante é o sistema de “matchmaking”, que conecta operadores internacionais a fornecedores brasileiros qualificados, facilitando a geração de negócios.
Segundo Reis, a ausência de dados estruturados sobre o turismo receptivo internacional ainda é um dos principais entraves ao crescimento do setor. Informações como o número de operadores atuando com promoção internacional, pousadas preparadas para receber estrangeiros e serviços especializados ainda são fragmentadas. “O DesBRAva busca organizar esse cenário por meio de uma análise territorial detalhada, identificando os atores e dimensionando o impacto econômico do turismo no Brasil.”
Inclusão e metas ambiciosas
A iniciativa também aposta na inclusão como pilar estratégico. Cerca de 95% dos negócios turísticos brasileiros são de pequeno porte, totalizando mais de 2,2 milhões de empreendimentos. Para a coordenadora do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, a plataforma representa uma oportunidade de ampliar a inserção desses empreendedores no mercado internacional.
“O papel do Sebrae é estruturar e apoiar pequenos negócios para que possam acessar mercados nacionais e internacionais. O DesBRAva é uma inovação que permitirá qualificar, gerar oportunidades e criar uma rede integrada em prol do posicionamento do Brasil no exterior”, afirma.
Sobre o cronograma do projeto, a previsão é a liberação dos acessos e o início da capacitação dos participantes para o final de maio e início de junho. Em seguida, a equipe realizará um diagnóstico individual para identificar o nível de maturidade de cada usuário. Já em dezembro, será entregue uma inteligência territorial que servirá como base para decisões estratégicas do setor público e privado.
A meta é ambiciosa: criar condições para que o Brasil avance de cerca de 10 milhões para 20 milhões de turistas internacionais nos próximos anos. Para isso, a estratégia passa pelo fortalecimento de relações comerciais estruturadas, especialmente no modelo B2B, e pela desconcentração dos fluxos turísticos, ampliando oportunidades para além dos destinos tradicionais.
Mudança de paradigma
Mais do que uma plataforma tecnológica, o DesBRAva representa uma mudança de paradigma. A proposta é substituir o discurso sobre o potencial turístico brasileiro por uma estratégia concreta de inserção internacional, baseada em dados, qualificação e articulação entre os diversos agentes do setor.
A iniciativa também prevê a integração com eventos e ações promocionais, como feiras internacionais, presstrips, famtours, roadshows e campanhas com influenciadores. Os participantes certificados terão acesso facilitado a essas oportunidades, em um modelo mais estruturado e alinhado às diretrizes do Plano Brasis.
O projeto nasce com potencial de escala nacional e já conta com um MVP alimentado por experiências do programa Feel Brasil, que reúne 101 iniciativas com apelo internacional. Sem limite de usuários, a plataforma pretende consolidar uma base robusta de dados e fortalecer a competitividade do País no cenário global.
Para Bruno Reis, o sucesso da iniciativa depende de uma atuação coletiva. “O turismo nacional só avançará de forma consistente se avançar de maneira integrada. Se não vencermos juntos, perderemos separados”, conclui.
