O Uruguai reforça sua estratégia de promoção turística no Brasil com mais uma edição do roadshow da campanha “Uruguai Surpreende”. A iniciativa percorre importantes capitais do país ao longo de todo o ano, com foco no fortalecimento do relacionamento com o trade turístico e na apresentação de novidades e produtos que ampliam a atratividade do destino em todas as estações.
Promovido em conjunto pelo Ministério de Turismo do Uruguai e pela Câmara Uruguaia de Turismo, o roadshow reforça o posicionamento do país como um destino completo, capaz de atender tanto ao turismo de lazer quanto ao segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Nesse cenário, cidades como Montevidéu, Puntadel Este e Colônia do Sacramento consolidam-se como referências em infraestrutura para eventos, congressos e viagens de incentivo.
Além da estrutura moderna, o país se destaca pelo turismo histórico e cultural. Em Colônia do Sacramento, o centro histórico reconhecido como Patrimônio Mundial agrega valor às experiências, atraindo visitantes interessados em história, arquitetura e identidade cultural — fatores que têm forte apelo junto ao público brasileiro.
Integração com o Sul do Brasil e novos mercados
Um dos principais focos desta edição é o fortalecimento das conexões com o Sul do Brasil. Especialmente com Porto Alegre e o estado do Rio Grande do Sul, mercados historicamente integrados ao Uruguai. A proximidade geográfica, aliada às rotas terrestres e aéreas eficientes, facilita o fluxo contínuo de turistas e impulsiona a procura por destinos no norte uruguaio.
Regiões menos exploradas ganham protagonismo ao oferecer produtos diversificados, como turismo patrimonial, experiências de luxo, compras, turismo termal e de natureza — segmentos que vêm registrando crescimento consistente entre viajantes brasileiros.
Destino para todas as estações
Outro pilar estratégico do roadshow é reforçar o conceito de turismo durante todo o ano. No inverno, o Uruguai aposta em experiências ligadas às vinícolas, à gastronomia de alto padrão, ao turismo de compras e ao charme urbano. A partir de agosto, a campanha passa a destacar também as oportunidades da primavera e do verão, ampliando o leque de produtos e incentivando viagens em diferentes períodos.
A conectividade aérea é outro diferencial relevante. Com voos diretos saindo de cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e a recente ligação com Belo Horizonte, o destino está a cerca de duas horas de viagem, favorecendo escapadas curtas e viagens frequentes.
Parcerias e presença no trade
A campanha “Uruguai Surpreende”conta com o apoio de parceiros estratégicos como a Azul Linhas Aéreas, a empresa de transporte rodoviário EGA e a LATAM Airlines, que participa da ação no mês de agosto.
Em Porto Alegre, o evento integra a programação da UGART, onde o Uruguai terá estande próprio e realizará uma apresentação especial. A ação visa estreitar o relacionamento com agências e operadoras por meio de treinamentos, networking e geração de negócios, incluindo a divulgação de novos empreendimentos turísticos.
A delegação uruguaia reúne empresas e instituições que representam a diversidade da oferta do país. Entre elas estão Buquebus, Cynsa South America, Mowi, Enjoy Punta del Este, Solanas Puntadel Este, Bodega Alto de la Ballena, Altos del Arapey e Hotel Royal. Também participam entidades como a Associação de Turismo de Colonia, a Praça de Touros de Colonia, a SUTUR (Sociedade Uruguaia de Turismo Rural) e os escritórios de turismo de Maldonado e Montevidéu.
A comitiva inclui ainda autoridades e representantes institucionais, como Monica Tognola e Dinora Bruno, do Ministério do Turismo do Uruguai, Maria Julia Fernández, da Câmara Uruguaia de Turismo, além de gestores regionais e o cônsul Marión Blanco.
Brasil como mercado estratégico
O Brasil segue consolidado como um dos principais emissores de turistas para o Uruguai, tanto em volume quanto em impacto econômico. Em 2025, cerca de 490 mil brasileiros visitaram o país, gerando aproximadamente US$ 336 milhões em receita, segundo dados oficiais do Ministério do Turismo uruguaio.
A consistência da demanda é reforçada pelo desempenho ao longo do ano: apenas no primeiro trimestre, foram mais de 500 mil visitantes. Com permanência média de 7,4 noites e elevado gasto per capita, o turista brasileiro se destaca por buscar experiências qualificadas, como enogastronomia, compras e hospitalidade.
Destinos tradicionais como Montevidéu, Puntadel Este e Colônia do Sacramento permanecem entre os preferidos, evidenciando o vínculo sólido e crescente entre os dois países.
Agenda do roadshow no Brasil:
- 10 de abril – Porto Alegre
- 04 de agosto – Porto Alegre
- 05 de agosto – São Paulo
- 11 de agosto – Belo Horizonte
- 12 de agosto – Rio de Janeiro
Com estratégia focada em diversificação de produtos, conectividade e relacionamento com o trade, o Uruguai busca ampliar ainda mais sua presença no mercado brasileiro. O objetivo é consolidar-se como um destino versátil e competitivo ao longo de todo o ano.
