O TurisMall 2026 foi oficialmente aberto na manhã de 12 de março, no foyer do Museu do Amanhã, reunindo autoridades públicas, lideranças do trade turístico e representantes de organismos internacionais. A iniciativa pioneira, que conecta turismo e audiovisual, acontece entre os dias 12 e 14 de março, no Rio de Janeiro, com foco em negócios, inovação e sustentabilidade.
A cerimônia contou com a presença de nomes de destaque do setor, entre eles o ministro do Turismo Gustavo Feliciano, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a CEO do evento Mônica Medeiros, o curador de turismo Michael Nagy, o representante da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, Alexandre Sampaio, a secretária municipal de Turismo do Rio Daniela Maia, o presidente da TurisRio, Sérgio Ricardo de Almeida, e o diretor regional para as Américas da ONU Turismo, Heitor Cadri, além de diversas lideranças do setor.
Hub de negócios e capacitação
Durante os três dias de evento, o Museu do Amanhã se transforma em um ponto de encontro para agentes e operadores turísticos, sediando o fórum de turismo do TurisMall. O espaço reúne estandes de empresas e destinos, além de atividades profissionalizantes e encontros estratégicos para geração de negócios.
Ao todo, 20 expositores da iniciativa pública e privada participam da feira. Entre os destinos confirmados estão Mato Grosso do Sul, São Paulo, Foz do Iguaçu, Rio de Janeiro, Niterói e Petrópolis, que apresentam produtos, roteiros e oportunidades de parceria ao mercado.
Segundo Mônica Medeiros, a proposta do encontro é fortalecer a integração entre políticas públicas e iniciativas privadas para construir estratégias de desenvolvimento do turismo. “A ideia é discutir, ao longo de três dias, como melhorar o turismo de amanhã. Pensamos no que podemos fazer hoje, unindo parcerias públicas e privadas para fortalecer o setor”, afirmou.
A executiva destacou ainda a grande mobilização de gestores públicos presentes no evento. “Hoje estamos com 720 secretários de turismo espalhados pelo Rio de Janeiro. Boa parte deles se encontra no Museu de Arte do Rio, participando de caravanas e capacitações que acontecem simultaneamente pela cidade”, explicou.
Turismo como diplomacia e integração
Outro destaque do TurisMall é a presença de representantes diplomáticos. De acordo com Medeiros, cerca de 70 cônsules participam das discussões sobre turismo como instrumento de cooperação internacional.
“Mesmo em um momento delicado do cenário global, eles vão debater como podemos, através do turismo, fortalecer a diplomacia e manter a paz. Esse é um dos principais valores do turismo: criar acordos que beneficiem todos”, afirmou.
A idealizadora também revelou que a edição de 2027 já está confirmada para o Rio de Janeiro, embora o evento possa futuramente ser realizado em outros estados brasileiros.
Estratégias e dados do turismo internacional
Durante a abertura, Marcelo Freixo ressaltou a importância de fortalecer a promoção internacional do Brasil a partir de inteligência de mercado. Segundo ele, o setor passou a trabalhar com dados precisos sobre o comportamento do turista global.
“Hoje sabemos exatamente quando o mercado europeu começa a buscar o Brasil, quando compra passagens e quando o turista norte-americano pesquisa o País. Isso permite ações muito mais estratégicas”, explicou.
Freixo destacou ainda o crescimento expressivo do fluxo turístico da China para o Brasil. Entre 2023 e 2025, o número de visitantes chineses aumentou 142%, ultrapassando a marca de 100 mil desembarques — um recorde histórico.“O Brasil é hoje o país da América do Sul que mais recebe turistas chineses”, afirmou.
O dirigente, que deixa a presidência da Embratur ainda em março, disse encerrar sua gestão com sentimento de gratidão. “Conseguimos montar uma equipe técnica extraordinária e tivemos apoio do governo e do trade. O resultado entregue foi extraordinário”, avaliou.
Freixo também ressaltou o impacto econômico do setor. Atualmente, o turismo representa cerca de 8% do PIB brasileiro e, somente em 2025, o turismo internacional gerou US$ 8 bilhões em receitas para o País.
“O turismo é uma grande solução econômica para o Brasil. Poucas atividades conseguem gerar esse volume de recursos ao mesmo tempo em que criam emprego e renda”, destacou.
Desafios estruturais do setor
Apesar dos avanços, Freixo lembrou que o Brasil enfrenta desafios estruturais relacionados à distância geográfica dos principais mercados emissores de turistas.
“O Brasil está a um oceano de distância da Europa, dos Estados Unidos e a vários oceanos da China. Isso nos coloca em desvantagem em relação a destinos como a França, que recebe muitos visitantes de países vizinhos”, explicou.
Ainda assim, ele destacou que o País possui um diferencial competitivo. “O Brasil oferece uma experiência única e extremamente diversa. Além disso, há 20 anos, não tínhamos um plano de marketing internacional estruturado. Criamos o Plano Brasil, apresentado a cada unidade da federação e adaptado à realidade de cada estado”, afirmou.
Recordes no turismo doméstico
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, comemorou os resultados positivos do setor em 2026. Segundo ele, janeiro registrou o melhor desempenho da série histórica em passageiros domésticos.“Recebemos mais de 9 milhões de passageiros em voos internos. Celebramos muito o crescimento do turismo internacional, mas o turismo doméstico também tem batido recordes”, disse.
Outro indicador relevante apresentado pelo ministro foi a receita gerada por turistas estrangeiros neste início de ano, que já alcançou US$ 730 milhões.
“Esperamos continuar ampliando esses números, mas com uma visão social e sustentável, fortalecendo projetos que gerem desenvolvimento e inclusão”, afirmou.
Programação espalhada pela cidade
Além das atividades no Museu do Amanhã, o TurisMall também promove encontros e debates em diferentes pontos da cidade, incluindo o Museu de Arte do Rio, a Casa Firjan, a Associação Comercial do Rio de Janeiro e o Copacabana Palace.
A programação inclui feira de turismo gastronômico, rodadas de negócios, painéis sobre tecnologia aplicada ao turismo e debates estratégicos sobre o futuro do setor, reunindo representantes do Brasil e de diversos países.
