A Embratur e a Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (Anseditur) celebraram, na sexta-feira (13), um Acordo de Cooperação Técnica (ACT) voltado ao fortalecimento da promoção internacional dos destinos turísticos do país. A iniciativa tem como objetivo ampliar a presença das cidades do país no mercado global e diversificar assim a oferta turística brasileira no exterior, reforçando a competitividade dos municípios brasileiros na atração de visitantes estrangeiros.
O acordo representa um avanço na articulação entre diferentes níveis de gestão do turismo no Brasil, aproximando dessa forma as estratégias nacionais de promoção internacional da realidade e das demandas dos destinos locais. A expectativa é que, com a parceria, as cidades brasileiras possam ganhar portanto maior visibilidade no cenário global, ampliando oportunidades de negócios, investimentos e geração de empregos ligados ao setor.
Representando o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Agência, Bruno Reis, assinou o acordo junto ao presidente da Anseditur, Ítalo Mendes. A formalização ocorreu no mesmo dia em que a ONU Turismo destacou o convite para que a Embratur submeta candidatura ao Programa de Membros Afiliados da organização, durante o Fórum ONU Turismo e Gestão Descentralizada realizado no Rio de Janeiro.
Cooperação para ampliar presença internacional
O Acordo de Cooperação Técnica estabelece uma atuação conjunta entre as duas entidades, voltada ao desenvolvimento de ações de divulgação do Brasil no exterior, ao compartilhamento de inteligência de dados, assim como ao fortalecimento da governança federativa no processo de internacionalização do turismo.
Entre as iniciativas previstas estão a participação estratégica em eventos internacionais, missões técnicas, roadshows e ações promocionais que evidenciem os destinos brasileiros no mercado global. O ACT também contempla a troca de materiais promocionais e conteúdos audiovisuais, com o objetivo de ampliar a visibilidade das experiências turísticas oferecidas pelos municípios do país.
Para Marcelo Freixo, o turismo internacional desempenha papel estratégico no desenvolvimento econômico e social do Brasil, ao gerar empregos, atrair investimentos e valorizar a cultura, a gastronomia e a biodiversidade dos territórios brasileiros.
Segundo ele, a iniciativa reforça a importância da atuação integrada entre as diferentes esferas de gestão do turismo. “A gente tem que lembrar que os turistas de outros países, quando nos visitam, vão para as cidades. É lá que toda essa atividade acontece. Para o turismo brasileiro, a cooperação representa portanto um passo importante na integração das políticas de promoção internacional com a realidade local. Ao aproximar a estratégia nacional da atuação dos municípios, contribuímos assim para diversificar a oferta turística e ampliar os destinos preparados para receber visitantes estrangeiros”, destacou Freixo.
Estratégia para aproximar municípios da promoção internacional
Durante a assinatura, Bruno Reis ressaltou que o encontro com a ONU Turismo e a Anseditur também foi uma oportunidade para apresentar os resultados do trabalho desenvolvido pela Embratur nos últimos anos.
“Viemos ao escritório da ONU Turismo, onde tivemos um encontro em conjunto com a organização e com a Anseditur para falar nos números do Brasil e como a Embratur tem trabalhado nos últimos três anos. Foi uma oportunidade para fazermos uma assinatura simbólica com a nossa parceria com a associação, para desenhar uma série de estratégias e procedimentos para trazer os municípios para perto dessa nossa internacionalização e para a confirmação da Embratur como membro afiliado da ONU Turismo, processo que vamos começar a trabalhar”, explicou.
Para o presidente da Anseditur, Ítalo Mendes, o acordo representa um passo importante para ampliar a preparação dos destinos turísticos brasileiros no processo de promoção internacional.
“Este acordo de cooperação marca um passo significativo para avançarmos na preparação dos municípios dos destinos turísticos brasileiros para a promoção internacional. Da mesma forma que a Embratur, nos anos recentes, passou por um processo de profissionalização e que isso levou a resultados significativos, com recordes históricos para o turismo brasileiro, a partir da parceria com o Sebrae, a Agência chega aos municípios apoiando-os no seu processo de preparação para a internacionalização e na promoção internacional. Isso contribui para diversificar cada vez mais a oferta dos destinos brasileiros no exterior e para que continuemos avançando nos resultados alcançados”, afirmou.
Internacionalização dos destinos turísticos
O acordo parte do entendimento de que a internacionalização do turismo brasileiro depende de uma atuação coordenada entre os níveis nacional e municipal. Nesse contexto, a Anseditur assume papel estratégico ao apoiar a Embratur na articulação com gestores locais e na mobilização das cidades para ampliar a presença de seus destinos no mercado internacional.
Entre as ações previstas estão o apoio ao levantamento e à sistematização de experiências turísticas nas cidades brasileiras, o fornecimento de conteúdos e dados técnicos sobre os destinos e a disseminação do uso da Marca Brasil em iniciativas de promoção internacional.
Por sua vez, a Embratur ficará responsável por oferecer capacitações técnicas voltadas à inteligência de mercado, conectividade aérea e estratégias de promoção internacional, além de compartilhar dados e estudos com recorte local. A Agência também possibilitará a participação institucional da Anseditur em feiras e ações internacionais, de acordo com os planejamentos estratégicos definidos para cada iniciativa.
Outro destaque da cooperação é o acesso da Anseditur ao sistema de inteligência de dados da Embratur, ferramenta que reúne informações sobre mercados emissores, comportamento do turista internacional e tendências globais do setor. A iniciativa permitirá dessa forma que os municípios planejem suas estratégias com base em dados, fortalecendo sua inserção no mercado internacional e ampliando as oportunidades de desenvolvimento do turismo brasileiro.
