São Paulo foi palco, no último dia 2 e 3 de julho, de um evento marcante promovido pela associação Destino Argentina, que reuniu representantes do turismo de alta gama argentino e os principais operadores e agentes do Brasil. O encontro integrou uma estratégia internacional de promoção que ainda passará por México, EUA, Espanha, Itália e Turquia até o fim de 2025.
Diplomacia, negócios e gastronomia
Realizado no sofisticado restaurante Corrientes 348, no Jardim Europa, o evento celebrou a força do turismo de luxo argentino. Pela manhã, o foco foi a apresentação e no dia 3 a realização de reuniões individuais entre operadores e agentes brasileiros. À noite do dia 2, a programação incluiu uma recepção para jornalistas, influenciadores e profissionais da imprensa especializada.
Daniel Manzella, presidente da Câmara Destino Argentina e vice-presidente da Associação Argentina de Hotéis (AHT), liderou a delegação e destacou: “Estamos promovendo uma nova fase do turismo argentino, baseada em experiências autênticas, sustentabilidade, hospitalidade e excelência em serviços. Temos uma gastronomia de nível mundial e hotelaria de altíssimo padrão. O Brasil é um parceiro estratégico nesse esforço”.
Manzella também enfatizou o potencial ainda inexplorado de destinos como a Patagônia, Salta e Mendoza, além de reforçar o comprometimento institucional com a integração regional. “Não se trata de menos argentinos indo ao Uruguai, mas sim de mais uruguaios, e brasileiros, vindo à Argentina”, declarou, ao relembrar a etapa anterior da missão, em Montevidéu.
Agenda global do luxo: Brasil como peça-chave
A iniciativa faz parte de um circuito internacional da Destino Argentina, que ja passou em março pelo México e Los Angeles e ainda passará pelo Brasil (julho) e Madrid, Milão e Istambul (setembro).
Daniel Scioli, secretário de Turismo, Ambiente e Esportes da Argentina, também esteve presente em São Paulo e agradeceu a recepção calorosa da comunidade brasileira de turismo.
“Queremos construir pontes de colaboração. A Argentina de hoje está mais segura, mais conectada, mais competitiva. Precisamos de vocês para contar essa nova história”, afirmou Scioli, destacando os avanços em conectividade aérea, isenção de vistos e a importância do turismo como vetor da recuperação econômica argentina.
Expectativas altas e tendências tecnológicas
O painel conduzido por Ligia Secco e Filipe Barbosa, da Raro – Community for Regenerative Tourism, trouxe dados e percepções valiosas sobre o comportamento do viajante brasileiro de luxo.
Secco ressaltou o papel dos consórcios como Virtuoso, Serandipians, Takumianos e Luxperts. “Eles permanecem relevantes, especialmente pela força do networking e dos benefícios exclusivos para clientes”.
Barbosa apontou para um fenômeno recente: operadores de turismo massivo como Oninter, EHTN e FRT entrando com força no mercado de alta gama, impulsionados por avanços tecnológicos e acesso a mercados regionais.
“Mesmo em cidades menores, esses operadores estão captando viajantes de luxo, especialmente ligados ao agronegócio, que antes não tinham acesso aos produtos de alto padrão”.
Consumo, sustentabilidade e fidelização
Simon Mayle, diretor dos eventos ILTM Latin America e North America, destacou o crescimento expressivo do turismo de luxo global. “Enquanto o mundo cresce 8% ao ano, o Brasil projeta 63% até 2030. O brasileiro consome mais, viaja mais e exige mais. Isso exige foco absoluto na experiência”.
Guilherme Ferreira, senior manager da Preferred Hotels & Resorts na América do Sul, compartilhou insights sobre perfis de consumidores. “Temos os exploradores culturais, os viajantes multigeracionais e os hedonistas discretos. A Argentina é perfeita para atender a todos eles, com experiências únicas e versatilidade”.
Leonardo Mignani, vice-presidente comercial da Teresa Perez Tours, TP Air e New Age, reforçou que o fluxo de brasileiros continua alto. “ Cerca de 60% das viagens são em companhias low cost, mas o segmento de luxo se mantém estável e com potencial. Nosso foco está em mostrar novas experiências, novos hotéis e produtos diferenciados”.
Luciana Dutra, gerente de vendas da Teresa Perez, complementou: “O público de alto padrão quer exclusividade, personalização e autenticidade. Precisamos evitar a ‘beijification’ – aquela padronização das experiências”.
Segurança, crédito e reputação
Daniel Scioli destacou ainda que, sob o novo contexto político e econômico do país, a Argentina está voltando a conquistar a confiança dos mercados e dos viajantes. “A segurança nas ruas de Buenos Aires tem sido elogiada até por europeus. A retomada do crédito também facilita o acesso e o consumo. Nosso país está mais preparado para receber, com qualidade, os visitantes exigentes”.
Uma missão com propósito
O evento da Destino Argentina em São Paulo deixou claro que a Argentina está reposicionando sua imagem global como um destino sofisticado, diverso, acessível e acolhedor para o viajante brasileiro – especialmente o de alto padrão. O Brasil, por sua dimensão e afinidade cultural, ocupa um papel central nessa estratégia.
Com uma agenda ambiciosa até o fim de 2025, o projeto projeta uma Argentina contemporânea, em sintonia com os desejos do novo turista: conectada, segura, personalizada e sustentável. E São Paulo foi apenas o começo.
