A Colômbia reforçou sua estratégia de promoção turística no Brasil durante a WTM Latin America, em São Paulo, com a ampliação de sua presença institucional e a aposta em ações de marketing voltadas à experiência do consumidor. A iniciativa inclui um estande maior, aumento no número de expositores e ativação de campanhas culturais para ampliar a visibilidade do destino.
Segundo Lorenza Cortés, assessora de turismo da ProColombia no Brasil, o país tem priorizado a diversificação das ferramentas de promoção, combinando participação em feiras do setor com ações fora do ambiente tradicional de negócios. A executiva afirma que a estratégia busca ampliar o alcance junto ao público brasileiro e fortalecer o posicionamento do destino.
O estande colombiano neste ano ocupa 120 metros quadrados e reúne 23 empresários. Estarão presentes também representantes de destinos como Cartagena, Medellín e outras regiões do país. A delegação inclui operadoras receptivas, empresas especializadas em turismo de grupos e fornecedores voltados a produtos segmentados, incluindo experiências de maior valor agregado.
A proposta do espaço incorpora elementos sensoriais como forma de atrair visitantes. O café, um dos principais produtos associados à imagem da Colômbia, é utilizado em ativações interativas que envolvem o público e dialogam com a agenda de sustentabilidade adotada pela entidade.
Além da feira, a promoção do destino inclui ações culturais e eventos voltados ao público final. Entre as iniciativas previstas estão ativações associadas à presença internacional da cantora Shakira, artista colombiana de projeção global. Seu show na praia de Copacabana, no próximo mês, tende a ampliar a visibilidade do país de forma indireta. Além de projeções visuais em espaços públicos para reforçar o reconhecimento da Colômbia como destino turístico.
No campo da conectividade, Cortés destacou a manutenção e ampliação de rotas aéreas entre Brasil e Colômbia, com voos a partir de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Manaus, além da inclusão de Belém como novo ponto de ligação com Bogotá. A executiva aponta que a oferta de voos é um dos principais fatores para sustentar o crescimento do fluxo de visitantes.
Outro elemento explorado na comunicação do destino é a distribuição da oferta turística ao longo do ano. A ausência de uma sazonalidade climática definida permite maior previsibilidade para operadores e flexibilidade na comercialização de pacotes.
A participação ocorre em um contexto de maior competição entre destinos da América Latina pela demanda brasileira, com estratégias centradas na diferenciação de produtos e no fortalecimento da conectividade aérea.
A 13ª edição da WTM Latin America acontece de 14 a 17 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo, na capital paulista. O evento reúne empresas, destinos e profissionais do setor em torno de negociações e lançamentos.
