A WTM Latin America 2026 começa hoje (14) e segue até quinta-feira (16), no Expo Center Norte, em São Paulo. Entre as novidades desta edição está a transferência da Experience Zone para a área central do pavilhão visando aumentar fluxo e visibilidade do espaço dedicado a experiências sensoriais e tecnológicas criadas por marcas e destinos.
Como em anos anteriores, estão confirmados três teatros com oferta de conteúdo temático atual. Eles foram redistribuídos, de modo a melhorar a circulação e funcionalidade das áreas de conteúdo. São eles: “Technology & Innovation”, “Trends” e “Transformation”, com patrocínio da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A entidade amplia seu papel como uma das principais entidades do turismo brasileiro.
A Rota da Diversidade, com apoio do Ministério do Turismo, entra em sua terceira edição. Ela tem o mesmo propósito de reconhecer iniciativas de expositores alinhadas a temas como afroturismo, turismo 60+, turismo LGBT+, turismo de base comunitária e turismo acessível. As políticas de inclusão implementadas nas edições anteriores serão mantidas. “A diversidade no pavilhão é uma marca da WTM Latin America.”, reforça Bianca Pizzolito, diretora da WTM Latin America.
Outro grande destaque do evento é a estreia do WTM Ministers’ Summit. Ele reunirá oito ministros da América Latina, incluindo o brasileiro Gustavo Feliciano, para discutir o tema “Turismo Latino-Americano: Responsável e Regenerativo para o Futuro”, com foco em políticas e desafios comuns do continente.
Idealizado e organizado com o objetivo de estimular o intercâmbio de conhecimento entre os países da região e propor uma agenda integrada de longo prazo, o Ministers’ Summit conta com as participações de Harris Whitbeck, ministro de Turismo da Guatemala; Cristian PosDamás, diretor nacional de Turismo, representando o ministro Pablo Menoni, do Uruguai; Gloria de León, ministra de Turismo no Panamá; María Paz Lagos, vice-ministra de Turismo do Chile; Josefina Rodrigues Zamora, ministra de Turismo do México, e Arianna Cristina Cevallos, subsecretária de Desenvolvimento e Competitividade Turística, representando María José Reshuan Landívar, vice-ministra de Turismo do Equador, além do brasileiro Gustavo Feliciano. José MaríaArrúa, representante ouvinte do secretário de Turismo, Ambiente e Esportes do vice-chefe de Gabinete do Interior da Argentina, Daniel Scioli, também participa do encontro.
De forma integrada ao debate, a primeira edição do Ministers Summit também contará com a apresentação do estudo “Shaping Sustainable Tourism – The Role of Observatories in Latin America and the Caribbean” (“Moldando o Turismo Sustentável – O Papel dos Observatórios na América Latina e no Caribe”, em tradução livre).
Elaborado pelo BID e pela ONU Turismo, o documento afirma que sustentabilidade no turismo também depende de coleta contínua de dados e da adoção de rotinas de monitoramento para embasar a tomada de decisão. Ao final da agenda, 17h, autoridades estarão disponíveis para fotos e entrevistas (piso superior do Expo Center Norte).
Segundo Bianca, o HostedBuyers seguirá com seleção criteriosa de operadores internacionais e expectativa de reunir 85 profissionais em 2026. Já o WTM Buyers’ Club, formado por operadores e agentes de viagem do Brasil e do mundo, projeta crescimento de 10%. Já o Agente na Estrada mantém o formato e número de participantes do ano passado. Ele deve reunir cerca de 500 agentes de viagens de todas as regiões brasileiras.
Outras agendas
Dia 14, às 14h, Embratur e Sebrae lançam plataforma multifuncional para democratizar o acesso do setor turístico ao mercado internacional. O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Agência, Bruno Reis, e a coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, apresentarão os detalhes da nova ferramenta pensada para democratizar o acesso de destinos nacionais ao mercado turístico internacional.
O DesBRAva integrará pequenos empreendedores, grandes empresas e poder público e ajudará o trade a atender aos padrões exigidos pelo mercado estrangeiro. O lançamento está dentro das diretrizes do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 – e foca na geração de novos negócios. Com o uso do aplicativo e da interface web, a ação coordenada entre os participantes do DesBRAva ampliará a competitividade do Brasil e promoverá o desenvolvimento econômico sustentável em todas as regiões.
Dia 15h, às 13h, aministra do Turismo do México, Josefina Rodríguez Zamora, falará sobre um importante acordo a ser assinado entre México e Brasil. Ela também analisará os impactos do retorno do visto eletrônico (e-Visa) para brasileiros, simplificando a entrada aérea no país. Em 2026, o México somou mais de 20 milhões de turistas estrangeiros por via aérea. Segundo a ministra, o objetivo estabelecido é que, até 2030, o país seja o quinto mais visitado do mundo.
