Bonito (MS) acaba de dar um passo estratégico para o futuro do seu turismo ao lançar, no dia 5 de janeiro, um Estudo de Competitividade Turística inédito, que aponta caminhos concretos para ampliar resultados econômicos, melhorar o desempenho de mercado e fortalecer a sustentabilidade do destino, já reconhecido internacionalmente como referência em ecoturismo.
O Sebrae-MS realizou a iniciativa, a pedido do COMTUR Bonito e da Prefeitura Municipal de Bonito, e contou com a Lab Turismo Consultoria como empresa responsável — uma das principais consultorias de turismo do país, reconhecida por projetos inovadores, consistentes e com foco em resultados em todas as regiões do Brasil. A Lab Turismo atua no destino de Bonito desde 2019, acompanhando de forma contínua sua evolução, desafios e oportunidades.
O estudo parte de uma abordagem técnica e pragmática, analisando de forma integrada oferta turística, demanda, governança, capacidade de carga e desempenho de mercado. Entre os principais achados, o diagnóstico confirma a solidez do modelo de gestão do destino, a qualidade e diversidade da oferta turística e a existência de ampla margem para crescimento responsável, sem comprometer os recursos naturais que sustentam a atratividade de Bonito.
No entanto, uma das principais conclusões do estudo aponta para um gargalo relevante: a comercialização do destino está muito abaixo do seu potencial, especialmente quando comparada à sua capacidade instalada e à força da sua marca. O levantamento revela que Bonito apresenta índices elevados de ociosidade ao longo do ano e enfrenta desafios relacionados à presença digital, à diversificação de canais de venda, à integração com operadores e à conversão efetiva da demanda em resultados econômicos.
Segundo Richard Alves, diretor executivo da Lab Turismo Consultoria, o avanço do destino passa por equilíbrio entre preservação e mercado: “Bonito construiu, ao longo de décadas, um modelo de gestão que é referência no Brasil e no mundo. É fundamental manter e fortalecer assim todos os seus mecanismos de sustentabilidade, como o rigoroso controle ambiental, a gestão da capacidade de carga e o Voucher Único, que garantem o uso responsável dos recursos naturais. Ao mesmo tempo, o estudo mostra que atrativos e agências de turismo precisam avançar na construção de um novo modelo de comercialização, mais ativo, estratégico e alinhado às dinâmicas atuais de mercado, para transformar todo esse potencial em resultados consistentes e sustentáveis.”
Além do diagnóstico detalhado, o Estudo de Competitividade projeta cenários de crescimento e estima um incremento significativo de visitantes, receitas e arrecadação municipal, desde que os gestores implementem as recomendações estratégicas de forma coordenada, com foco nos eixos de oferta, demanda e governança.
Bruno Wendling, diretor presidente da Fundação de Turismo Mato Grosso do Sul, destacou: “O Estudo será importante instrumento para auxiliar a gestão do destino, empresários e entidades a tomar portanto melhores decisões. Bonito tem capacidade para crescer de forma responsável e diversificar sua demanda, melhorando e ampliando os canais de comercialização, focando do mercado internacional e na segmentação de demanda. Agora cabe ao destino analisar o estudo e decidir qual o próximo passo, as estratégias e ações necessárias. Temos a responsabilidade de levar Bonito para o próximo nível e continuar sendo vanguarda no Ecoturismo Mundial”.
O documento passa a servir como base técnica para a definição de prioridades do COMTUR, da gestão municipal e dos parceiros institucionais, reforçando dessa forma o compromisso de Bonito com um modelo de desenvolvimento turístico que combina competitividade, sustentabilidade ambiental e benefícios socioeconômicos para a comunidade local.
O Estudo de Competitividade Turística de Bonito consolida-se, assim, como uma referência para destinos brasileiros que buscam evoluir para uma nova etapa: sair do reconhecimento e da excelência do produto para alcançar maior eficiência de mercado e resultados consistentes, sem abrir mão dos princípios que tornaram o destino uma referência internacional.
