Após um período de retomada consistente, o turismo entra em 2026 como um dos setores mais promissores da economia brasileira. A combinação entre demanda reprimida, mudança no comportamento do consumidor e maior valorização de experiências têm impulsionado empresas do segmento a crescerem em ritmo acelerado, atraindo investidores e empreendedores atentos às novas oportunidades do mercado.
As franquias, por exemplo, seguem com ritmo acelerado de expansão no terceiro trimestre de 2025, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Todos os segmentos registraram crescimento, com destaque para serviços e consumo no Turismo, com 9,1% de avanço. Dados do setor mostram que o brasileiro voltou a priorizar viagens, tanto nacionais quanto internacionais, com planejamento antecipado e maior disposição para investir em lazer, eventos e experiências personalizadas. Esse movimento favorece modelos de negócios estruturados, escaláveis e com forte presença regional, especialmente redes que atuam com soluções completas para o consumidor final.
É nesse contexto que o grupo Lisboa Franchising, que reúne as marcas 3,2,1 GO!, Legale e 365 Fun Fest, redes especializadas em turismo de nicho e experiências, vem se destacando. Nos últimos 12 meses, a empresa registrou crescimento expressivo de 17% em comparação a 2024, impulsionado pela ampliação da rede, fortalecimento da marca e diversificação de produtos voltados a diferentes perfis de viajantes. Para Marco Lisboa, CEO do grupo, o momento é estratégico para quem deseja entrar no setor.
Para 2026, o plano é faturar na casa dos R$ 10 milhões e chegar a 200 unidades. Segundo o executivo, outro fator que sustenta o potencial do setor é a profissionalização da operação. Tecnologia, análise de dados, curadoria de destinos e atendimento personalizado fazem parte do DNA de suas marcas e passaram a ser diferenciais competitivos.
“O turismo deixou de ser apenas um consumo pontual e passou a fazer parte do planejamento de vida das pessoas. Em 2026, veremos um consumidor mais consciente, que busca experiências personalizadas, segurança e suporte. Isso abre espaço para empresas estruturadas e para investidores que querem crescer junto com o mercado”, afirma Lisboa.
Além disso, o turismo tem se mostrado um segmento resiliente, com capacidade de adaptação a diferentes ciclos econômicos. Modelos de franquia e redes especializadas permitem ganho de escala, redução de riscos e maior previsibilidade de receita, fatores decisivos para quem avalia investir a médio e longo prazo.
“Hoje, não basta vender uma viagem. É preciso entender o comportamento do cliente, oferecer soluções personalizadas e garantir uma jornada completa. Quem faz isso, cresce mesmo em cenários desafiadores”, destaca.
