Caroline Putnoki, diretora da Atout France para a América do Sul e idealizadora do France Excellence, ressalta que o encontro se consolidou como referência na agenda cultural entre França e Brasil. “A cada ano, a importância cresce. Este evento mostra a liderança da França e suas raízes no luxo à francesa, mas também é um espaço de cultura, história e inspiração”, afirma Putnoki.
A executiva destacou ainda o papel da América Latina nesse movimento. “A Colômbia cresceu enormemente nos últimos anos, a Argentina está voltando, e queremos levar o evento para Buenos Aires em 2026. São mercados que se conectam com a França não apenas pela economia, mas pela cultura e pela latinidade compartilhada”, acrescenta Putnoki.
Conferências que unem tradição e inovação
A programação de 2025 trouxe diálogos entre arte, arquitetura, design, tecnologia e gastronomia. Das reflexões sobre a herança do Art Déco às perspectivas da inteligência artificial aplicada à criação, os debates mostraram como a França inspira e se renova em parceria com o Brasil.
Na conferência dedicada às conexões entre tecnologia e savoir-faire, Franck Le Moal, Chief Information Officer do grupo LVMH, destacou: “O luxo é um trabalho do artesão, mas também é tecnologia. A inteligência artificial nos ajuda a conectar mercados diferentes, sem perder a essência do savoir-faire”.
Outros especialistas reforçaram essa diversidade de olhares. O historiador João Braga trouxe as influências do Art Nouveau e do Art Déco. Já Sébastien Quéquet apresentou uma leitura atualizada dessas estéticas, antecipando a exposição de Paris que reunirá mais de mil obras. Já Sybille Bellamy-Brown revisitou o legado espiritual e arquitetônico da catedral de Notre-Dame como inspiração para criadores contemporâneos.
Rodadas de negócios e conexões culturais
Além das conferências, o evento abriu espaço para encontros entre fornecedores franceses e especialistas do trade de viagens de luxo do Brasil e da América Latina. Essas rodadas reforçam a dimensão prática do France Excellence, estimulando parcerias que ampliam a presença da França na região.
Um evento inserido na temporada França-Brasil
A edição de 2025 integra a Temporada França-Brasil, organizada para celebrar os 200 anos de relações diplomáticas entre os dois países. A temporada foi acordada em 2023 pelos presidentes Emmanuel Macron e Luiz Inácio Lula da Silva e se tornou uma oportunidade de intensificar os diálogos culturais, artísticos e criativos.
Caroline Putnoki resume o espírito da iniciativa: “Mais do que uma vitrine, o France Excellence é um convite à inspiração. É um espaço onde tradição e inovação caminham juntas. Onde a relação entre França e Brasil se fortalece por meio da cultura e da criação”.
